3 actions clés pour réussir vos jeux-concours
Devenez un virtuose du social marketing
Suivez le triangle du succès
La réussite de vos concours s’articule autour de trois principes fondamentaux qui forment le triangle du succès :
- Proposer une récompense attractive c’est-à-dire une dotation en lien avec votre cible ou votre activité vous permettra de susciter l’intérêt de votre communauté.
- Mettre en place une communication adaptée vous permettra de rassembler cette communauté vers le point de convergence que représente votre opération de marketing interactif.
- Enfin, grâce à l’utilisation d’un outil puissant, vous serez capable de proposer une expérience ludique et originale qui marquera l’esprit de vos participants.Découvrez la plateforme Kontest >>
Adoptez une approche multicanale
L’objectif est ici de capter l’attention de votre communauté partout où elle se trouve et de créer de l’engagement avec elle. Plus vous augmentez le nombre de points de contact avec votre cible, plus vous multipliez vos chances de réussir votre campagne.
Il existe une multitude de canaux possibles pour diffuser des jeux-concours de manière ciblée :
- Sur votre site web
- Sur votre page Facebook
- Sur les sites et blogs de vos partenaires
- Sur les tablettes
- Sur les mobiles
- Sur les téléviseurs connectés
- Sur les bornes interactives en magasin
- Etc…
Pensez « Marketing Agile »
L’organisation d’un jeu-concours ne vient jamais seule, elle s’inscrit dans une stratégie de présence évolutive et prédictive sur les médias sociaux.
Bien souvent, vous partez d’une idée de campagne. A cet instant, il est important de :
- Bien définir les objectifs de votre campagne.
- Sélectionner les indicateurs clés de performance (KPI) qui vont vous permettre de vérifier que ces objectifs ont bien été réalisés.
- Configurer votre jeu dans les moindres détails via la plateforme Kontest.
Lorsque vous organisez un concours, vous définissez dans un premier temps la mécanique de votre campagne : vous choisissez une cible et une période, puis vous ajoutez des textes, des images et des fonctionnalités à votre jeu. Ensuite, vous définissez les canaux de diffusion de votre jeu.
Pour accompagner le lancement, nous vous conseillons de mettre en place une campagne de publicité ciblée afin d’apporter du trafic qualifié sur votre jeu. Enfin, vous allez récupérer des statistiques et des données sur les participants qui vont permettre :
- L’optimisation de votre campagne en temps réel
- L’ajustement du plan d’action pour vos campagnes futures
L’amélioration continue de vos campagnes pilotées par les données, c’est la définition même du Marketing Agile.
Les réseaux ont changé la donne et vous poussent à créer de la récurrence dans les échanges via les divers points de contact avec votre communauté. Grâce au Marketing Agile, vos opérations gagnent en efficacité : vous créez un cercle vertueux d’engagement de la communauté envers votre marque tout en assurant un effet multiplicateur sur l’intention d’achat d’une campagne à une autre.
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Nous sommes là
Nous évoluons dans un écosystème où les usages évoluent sans cesse. Facebook a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs. C’est gigantesque ! Votre communauté n’est pas statique. Elle s’agrandit, elle mûrit. Chez Kontest, notre métier est de suivre ces évolutions de près et de vous accompagner dans cet environnement en constante mutation.
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